אפר' 11
15
יחי הבנק החדש בסלולר!
השבוע התבשרנו על המכרז המוצלח בתחום הסלולר שיביא לכניסתם של 2 מפעילים חדשים לארץ ויוביל לתחרות שאמורה להיטיב עימנו, הצרכן הקטן. זוכרים את הרפורמה בעמלות הבנקים שהוביל השר המהולל מר משה כחלון ב 2008? להלן התוצאה: הכנסות הבנקים מעמלות צמחו ב־2010 ב־4% ל־14 מיליארד שקל.
עכשיו, גוגל סוללת את הדרך בארה"ב לתשלום ישיר דרך חשבון הטלפון על אפליקציות. העסקה האחרונה עם Sprint הינה המשך ישיר לעסקאות עם T-Mobile ו AT&T. במקביל, רכשה גוגל את חברת PushLife שמספקת פיתרון לרכישה ולארגון תכנים דיגיטליים כמו מוסיקה למשל. בשורה התחתונה כבר די ברור שהסלולר עומד להיות אמצעי התשלום המוביל והמועדף על פני כרטיסי אשראי ומזומן. חברות הסלולר בעצם עומדות להפוך להיות בנקים. אנדרואיד תלויה בהם כדי לאפשר סליקה עבור מוצרים דיגיטליים ומוצרים פיסיים כאחד. ואנחנו? כנראה נמשיך לשלם את העמלות.
ינו' 11
13
המכונית האפליקטיבית
Entune ™ היא חוויה מהפכנית בתחום הרכב שמובילה חברת טויוטה. הרעיון הוא לחבר בין אפליקציות על המכשיר לממשק פיסי שבנוי בתוך הרכב ומציע מגוון שירותי מידע, בידור וניווט כאחד. הפעלה קולית של הממשק מאפשרת חיפוש ב Bing, הזמנת כרטיסים לקולנוע דרך MovieTickets.com והזמנת שולחן במסעדה דרך OpenTable. האפליקציה על המכשיר מתחברת ב Bluetooth לממשק ברכב ומאפשרת פרסונליזציה לכל נהג. אחד היתרונות במקרה הזה הוא שמירת תחנות הרדיו המועדפות עבור כל פרופיל ב Pandora.
מעבר לזה הנהג מקבל מגוון שירותי מידע בהפעלה קולית על ספורט, מניות, מזג האוויר, עומס תנועה בזמן אמיתי, מחירי הדלק בתחנות הקרובות ועוד. האפליקציה כמובן מכילה ניווט built-in וכן קריאה וכתיבה קולית של הודעות SMS. האפליקציות יושבות בענן של Toyota.
דצמ' 10
11
המרקט משתדרג גם ב web
הצצה ראשונית וייחודית למבנה החדש של המרקט באינטרנט. כפי שדיווחנו כאן לפני מספר חודשים כבר, המרקט של גוגל עומד לעבור מתיחת פנים רצינית. גוגל מקפידה ללכת בעקבות אפל בצעדים איטיים אך בטוחים ולהביא לנו בדרך הקרה והלוגית שלה את המרקט החדש. מהתמונות ניתן להסיק שגוגל נזכרה להוסיף אפשרויות חיפוש מתקדמות, קטגוריות וקטלוג על פי קבוצות. יחד עם זאת ניתן לזהות איזור של אפליקציות חמות באופן כללי ואפליקציות מומלצות מכל קטגוריה. אולי בעוד חצי שנה מהיום נראה גם אינטגרציה טובה יותר עם in-app purchasing במודלים של מנוי וחיוב ישיר מחשבון הסלולר או שילוב של טכנולוגיית ה NFC במודל החיובים הזמין לאפליקציות.
דצמ' 10
11
Zedge קידום אפליקציות איכותי
Zedge חברת ענק להפצת תוכן סלולרי פותחת חנות ייעודית לאפליקציות אנדרואיד. כיום גולשים לאתרי החברה כ 30 מיליון משתמשים בחודש מהאינטרנט והסלולר יחד. רובם מורידים רינגטונים, שומרי מסך, משחקים ובקרוב אפליקציות. Zedge, חברה נורבגית שהוקמה ב 2003, מעוניינת להוביל מהלך מעניין לטובת המפתחים. על פי טענתם, השוק מוצף בעשרות אלפי אפליקציות שרובן באיכות נמוכה או כאלה שלא מוסיפות ערך רב למשתמש. בנוסף, חברות רבות מוציאות כסף על פרסום זול בסלולר על מנת להגדיל את כמות ההורדות לאפקליציות הללו. בדומה לדפי הספאם בפייסבוק שמטרתם להביא כמות רבה של לייקים לדף סתמי כדי למכור שם מוצר/שירות כגון הגרלות וטריוויה סלולרית.
על פי המודל העסקי של Zedge, מפתחי האפליקציות ישלמו סכום חודשי מסויים בהתאם לגודל החברה שהם מייצגים על מנת לקדם את עצמם בחנות האפליקציות. לא מדובר בתשלום על כל קליק או על כל הורדה, אלא על סכום חודשי קבוע. זוהי אינה מערכת סגורה, והאלוגריתם שעל פיו האפליקציות יקודמו יהיה חשוף לכל המפתחים. לא תהיה אפשרות לרכוש פוזיציות בחנות. האפליקציות ידורגו או יקודמו על פי הרלוונטיות והפופולריות שלהן. דבר אחרון, הקידום בחנות לא ידרוש מהמפתחים להקדיש לכל התהליך זמן רב. מהרו להירשם לשלב ה beta. ועל כך נאמר: All You Need Is Love.
נוב' 10
29
7 טרנדים חמים לקניות בסלולר
 |
בסקר עולמי שנערך לגבי השימוש בסלולר בעת רכישה פיסית והשפעתו על הרגלי הצריכה התגלו הנתונים הבאים:
|
| נראה שהמגמה שחברות כמו eBay ו Amazon מובילות מתחזקת באופן משמעותי. השימוש בסלולר הופך להיות חלק בלתי נפרד מתהליך הרכישה ומשלב את העולם הפיסי עם העולם המקוון והרשת החברתית. זוהי חוויה ייחודית ללקוח שזוכה גם לגעת במוצרים מצד אחד וגם לזכות בחופש ובאפשרויות הבלתי מוגבלות לעולם המקוון דרך הסלולר. | |
נוב' 10
22
שיווק, וידאו, סלולר
Rhythm New Media הינה רשת פרסום שמתמחה במודעות וידאו בסלולר בארה"ב. על פי נתונים מהרבעון השני של 2010 כ 72% מתכני הוידאו שנצפו על מכשירי אנדרואיד עברו ברשת ה 3G לעומת 28% שעברו Wi-Fi. התפלגות אחוזי הצפייה לאורך היום שווה כאשר בסביבות השעה 9 בערב חלה עלייה קלה. יחס ההמרה מצפיה להקלקה ומעבר לאתר הסלולרי של המפרסם או מילוי טופס עומד על 12%. המצגת עם הנתונים המלאים נמצאת כאן. המשמעות היא שאנחנו צועדים לקראת עידן חדש שבו מודעות וידאו רלוונטיות למשתמש יופיעו בתוך אפליקציות ובעתיד בתוך תכני הטלוויזיה בסלולר (על כך בהמשך…)
עוד חברה ששווה לציין בהקשר של וידאו בסלולר היא MOGREET שמתמחה בשיווק באמצעות MMS. החברה שמתכננת להרחיב את פעילותה לזירה הבינלאומית מציעה ללקוחותיה פלטפורמה לשיווק תכני וידאו. המערכת כולל כמובן ממשק לעריכה וניהול של תכנים, הגדרת קהל יעד, אופטימיזציה של הוידאו בהתאם למכשיר הסלולרי, דוחות מעקב ועוד. החוויה של וידאו בסלולר במסכים עם רזולוציה גבוהה כמו ה Droid x של מוטורולה לדוגמה, מותירה רושם עז על המשתמש. כנראה שהריגוש שמשלב סאונד, תמונה חדה ומסר רלוונטי, בלתי ניתן לעצירה בייחוד כאשר הכל מתרחש סנטימטרים ספורים מהאף שלנו.
אוק' 10
16
המכירות בסלולר בעלייה
ebay
Flurry מדווחת על כך שרכישה בתוך האפליקציות (in app purchase) מניבה פי 8 יותר רווח מאשר פרסום רגיל בבאנרים. המגמה ההולכת וגוברת היא מעבר מרכישה שמקורה פרסום (העומדת בממוצע על $1) לרכישה של מוצרים וירטואלים העומדת כעת על ממוצע של $8. הנתונים מתבססים על ססטיסטיקה שמקורה במכשירי אייפון, שם ניתן לחייב דרך המנגנון של in-app purchase די בקלות. לאחרונה התבשרנו כי האפליקציות בתשלום בגוגל market הגיעו לישראל. אירוע שהיה יכול להיחשב כאירוע משמח לולא הדרך היחידה לרכוש אפליקציות היתה אחרת מאשר כרטיס אשראי דרך Google Checkout. עד עתה לא נחשפתי לאפליקציה בתשלום בעברית.
עוד השבוע ebay, שתקבל כאן סיקור נרחב בהמשך, משדרגת באופן משמעותי את אתר הסלולר שלה. בקרוב מבטיחה ebay לשחרר גרסה גם לאנרואיד. את האתר המיועד ל smart phones פיתחה ebay בעזרת החברה המובילה בתחום ה mobile publishing היא netbiscuits. האתר שם דגש על שימושיות קלה, חיפוש דינמי בזמן ההקלדה, גלריית תמונות שמתנהגת כמו הגלריה ב native ועוד. במקביל שחררה ebay גרסה לאפליקציית סריקת הברקודים RedLaser. השבוע ניכנס לעומק לאסטרטגיה של ebay שנחשבת כ"עושה שוק". מי שקורא את המהלכים של החברה רואה בבירור ש ebay סימנה את תחום הסלולר כמנוע הצמיחה הבא שלה.
ספט' 10
11
Scoreloop מוסיפה PayPal
מהתחלה. Scoreloop סטארט אפ גרמני שהחל את דרכו במינכן, פיתח מנוע חברתי שמתלבש על משחקים לאייפון ולאנדרואיד. המנוע מאפשר למשתמש לאתר את חבריו בעודו משחק ולהזמין אותם להצטרף אליו באמצעות חיבור אינטגרטיבי לפייסבוק לדוגמה, מודול הידוע בכינויו buddies.
מודול נוסף, שנקרא challenges מכניס למשחק את כל נושא האתגרים והתגמול על מעבר בין שלבים, בגביעים וסמלים וירטואלים. המעטפת מתרחבת וכוללת גם מנגנון מסרים שיווקי, כסף וירטואלי, תכנים נוספים שהמשתמש יכול להוריד בזמן המשחק בתמורה לנקודות, ממשק אנליטי מתוחכם ועוד. כל זאת, על מנת לתת למפתחי המשחקים אפשרות להתרכז בגרסאות של המשחקים עצמם ופחות במסביב – הבאז.
ועתה לחדשה מרעישה. הגרסה האחרונה של Scoreloop תאפשר למשתמשי Android לרכוש תוכן, קרי חפצים/מטבעות וירטואלים כאלה או אחרים, על ידי תשלום ישירות ב PayPal. מפתח המשחק לעומת זאת יקבל את הרווחים בכל דרך אחרת שיגדיר. הפוליטיקה מאחורי המהלך הזה היא כמובן ההכרזה של Apple על ה Game Center שפחות או יותר מתכוונן לספק את אותה המעטפת לבעלי אפליקציות ומשחקים ב iPhone. בשורה התחתונה, לכל מי שמתכנן להתחכם ולהילחם ב Apple, תשכחו מזה! וגוגל תתעוררו כבר והסדירו למען השם את עניין הבילינג במרקט.
אוג' 10
21
Bump App – לחיים!
הרעיון שעומד מאחורי Bump הוא בעיקרון שיתוף אינפורמציה על ידי השקה פיזית של שני מכשירים האחד בשני. (בדיוק כפי שמשיקים כוסות יין לחיים). הדבר מתאפשר באמצעות שני מרכיבים. האחד, כמובן האפליקציה שרצה על המכשיר או מימוש ה Bump ב API על ידי כל אפליקציה אחרת. שנית, שרתים בענן שמזהים את הרטט הנוצר כתוצאה מהשקת המכשירים. השרתים מאזינים לרטט, משייכים את המכישירם האחד לשני ומצפינים את האינפורמציה שעוברת ביניהם. נשמע דימיוני?
PayPal הכניסו את הטכנולוגיה של Bump לגרסאות האחרונות של אנדרואיד ואייפון. הפעולה מאפשרת העברת כסף בין שני חשבונות. מעבר לזה ניתן לחלוק תמונות, פרטי איש קשר, לאשר חברים ב Facebook ועוד. מבחינה שיווקית יש כאן פוטנציאל מדהים. תארו לכם אנשי המכירות בקניונים מפתים אתכם לעשות Bump קטן עם הטלפון שלהם ולהירשם לקבלת מנוי לעיתון עם חודש חינם מתנה….אולי הרשמה לכרטיס אשראי חדש? מה לגבי קידום מכירות? הפצת קופונים סלולרים דרך ה Bump שניתן לפדות אותם רק עם מבצעים Check-in פיזי בחנות / אצל המשווק. בקיצור, לחיים!
יולי 10
24
רשת אינטרקוניטיננטל
רשת המלונות אינטרקוניטיננטל הרשת הגדולה בעולם, השיקה אפליקציה לאנדרואיד. האפליקציה מאפשרת למצוא ולהזמין חדר במלון, לבדוק מחירים ולשנות ולבטל הזמנות בכל אחד ממלונות הרשת. בנוסף מתגאה הרשת במיוחד בתוכנית הנקודות שלה המאפשרת לצבור ולנצל נקודות מתוך האפליקציה עצמה. לדוגמה בכל התקשרות עם אחד המלונות באמצעות Click-to-Call וביצוע הזמנה טלפונית ישירות מהאפליקציה, הלקוח מקבל נקודות.
מעבר לפונקציונליות הדגש הוא כמובן על דרכי התקשורת שהאפליקציה מאפשרת עם לקוחות הרשת. הזמינות הגבוהה של התכנים, המידע בחשבון האישי, לכל זה ניתן להתייחס כאל סוכן נסיעות אישי. הרשת פונה לאנשי עסקים ומטרתה באפליקציה הייתה לתת כלי יעיל ללקוחותיה שמאפשר חיפוש קולי, חיפוש מבוסס מיקום לפי GPS ואינטגרציה מלאה למפה.
אנדרואיד באז שיווק ופרסום הוא בלוג שמטרתו לחשוף את ערוץ השיווק בסלולר. אנחנו שם? אנחנו לא שם? הדעות הן לכאן ולכאן. בכל אופן, מפרסמים, בעלי ערוצי הפצה, רשתות פרסום וחברות טכנולוגיה משקיעות הון בסלולר כבר היום.
admob